源自天然植物    呈現迷人色彩



Derived from natural plants  Presenting attractive colors

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美味生活   源于味之素

 

 

 

Eat well. Live well. Ajinomoto.

源自天然植物 呈現迷人色彩

 

 

 

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30分鍾瘋搶3000瓶,店鋪日活暴增30倍!RIO再出魔性新口味,又一個天生爆款!

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原創: 007

來源:公關界的007

 

《哪吒》火了。中國電影史上一個新的“爆款”橫空出世,打破多項紀錄。而這部爆款電影的出現,也打破了傳統意義上對于小英雄哪吒的認知,一個雙手插兜的混世小魔王,逐漸成長爲逆天改命的真英雄。

 

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這是顛覆,是自帶話題,是符合這個時代新審美的流量人物。

 

在這個注意力極其短缺的時代,營銷同樣需要話題。沒點話題性,你還好意思成爲網紅,還想成爲爆款?太難了。

 

而與電影中哪吒的顛覆式形象有點類似,有些産品,就天然具備了成爲流量擔當的話題氣質。比如,雞尾酒搭上六神花露水,成爲開售17秒就售罄的爆款:

 

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再比如,雞尾酒搭上英雄墨水,開創了一個人人肚裏“有墨水”的時代:

 

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是的,你一定看出來了,以上這些爆款産品,全部都出自流量王者——銳澳RIO。最近,他們再次推出一款極具話題性的新品:銳澳RIO榴莲风味鸡尾酒

 

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這款將榴蓮“又香又臭”的風味表現得恰到好處的新産品,再次以獨特的傳播思路,通過話題營銷、魔性短視頻引爆、打造個性化IP等多樣化手段,成爲一款在社交平台上風行的新晉網紅雞尾酒

 

01

前調

自帶話題體質的産品發布

 

銳澳RIO这次推出的新产品,从口味上就注定是不平凡的一款。这是007了解到的第一款榴莲风味的鸡尾酒,特点是“前調榴莲,後調奶香”。

 

榴蓮,大家都知道的,有些人愛到不行,有些人聞著就繞道走,關于這種水果到底“是香是臭”的討論一直沒停過。把“又臭又香”的榴蓮風味調和進雞尾酒裏,可以說,銳澳這款新品,本身就自帶話題體質。

 

话题体质何解呢,就是看了就忍不住想试试的那种产品。事实也确是如此,早在新品预告、尚未正式推出之时,这款銳澳RIO榴莲风味鸡尾酒已经勾起了社交媒体上网友们足够多的好奇心。

 

网友们讨论的焦点,更多集中在这款酒的味道本身上。而銳澳RIO官方在媒体平台上的传播重点,也集中在酒的特别口味上:銳澳RIO榴莲风味鸡尾酒正式上市,官方发布了一条魔性视频,借此推出一个很萌的榴莲IP形象,引发大量传播,让产品形象深度走进消费者心里。

 

话题性的产品上市后,一定会引来讨论和猎奇,这就是消费者对于这款銳澳RIO榴莲风味鸡尾酒的评论重点。显而易见的是,这款鸡尾酒在上市之初,就具备了话题体质。那么接下来,对于銳澳RIO品牌来说,最重要的事情,就是:引爆話題

 

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高潮

颜值经济时代 短视频传播引爆“种草”

 

在這個顔值經濟時代,所有想要獲得成功的品牌,都必須要考慮到你的産品能不能經得住手機濾鏡的“考驗”。因爲任何一個有追求的消費者,在獲得你的産品之後,很重要的一步是,拍照!

 

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用户自发的拍照上传至社媒平台,是口碑传播的重要途径。而銳澳RIO恰恰就是这方面的高手,从早期的基本款,到后来的各种合作款,銳澳RIO各种系列产品的颜值之高,让消费者拿到之后都忍不住拍下来。

 

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这一次,銳澳RIO经典系列榴莲风味鸡尾酒的颜值依旧能打,这样一瓶酒放在任何一个人手上时,都会想到拍下来。更何况,如今的我们,除了静态照片,有了一个更丰富的展示手段:拍视频。抖音和Vlog自爆红之后热度就未曾下降。

 

于是这一次,銳澳RIO榴莲风味鸡尾酒在短视频平台抖音的话题彻底炸了。除了颜值,让这款鸡尾酒在抖音平台走红的关键原因还是,具有又香又臭榴莲风味的话题性。

 

網友上演了大型戲精附身現場,紛紛以身試酒,各種搞笑的、神轉折的視頻層出不窮。這些UGC內容腦洞大開,不僅加強了銳澳Rio的話題性,也進一步塑造了品牌會玩、有趣的形象。

 

抖音上,關于#RIO榴蓮酒又香又臭#的話題引發了網友的關注熱潮,達到3000多萬曝光量。十多個短視頻達人跟風拍攝和直播,讓關于這款酒的話題熱度持續攀升。

 

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不得不说,锐澳Rio真的是瞄得准。抖音是当今年轻人最喜欢的短视频聚集地之一,而他们的榴莲风味鸡尾酒又是以年轻人为主打的消费人群。在这样的一个平台引爆話題,引得大量潜在消费者被种草。

 

接下來,等待他們的就是年輕消費者們蜂擁而上的拔草——這款新品在開售後,30分鍾內瘋搶3000瓶,店鋪日活暴增30倍!

 

03

後調

产品形象拟人化 走出一条IP路

 

在這次RIO榴蓮風味雞尾酒的社會化傳播過程中,有一個較爲容易被忽略的小點,也是這次傳播中的一大亮點,就是新款包裝上的IP形象——三眼榴蓮君

 

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這是銳澳Rio在産品宣傳上一次全新的嘗試。

 

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三眼榴蓮君形象的推出,标志着銳澳RIO未来在新产品的整体包装上将使用更多维度的玩法,打造独有的品牌特征,打动更多的消费者的心。

 

 

 

慢慢地,我们也许会见到一个銳澳RIO鸡尾酒IP大版图的诞生。

 

RIO榴蓮風味雞尾酒傳播三大關鍵詞:

顔值、IP、話題性

 

颜值让銳澳RIO榴莲风味鸡尾酒受到年轻人“自来水式”的追捧,IP赋予了这款酒走得更长远的能力,话题性则给了这款新品井喷流量。

 

在当今这个“流量为王”的时代,流量在谁那,销量就将被谁收割。通过短视频平台上的合理引爆,銳澳RIO榴莲风味鸡尾酒成为品牌中新的流量担当。

 

当然了,一個産品最核心的还是品质。无论颜值如何高、话题性如何强,IP打造得多么好,好喝——才是銳澳RIO始终受到年轻人追捧的硬道理。

 

所以,当这样一款銳澳RIO精心制作的榴莲风味鸡尾酒摆在面前的时候,请毫不犹豫地拿起来,并且喝掉它。

 

因爲榴蓮風味的雞尾酒,RIO真香。

 

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2019年8月28日 11:00
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