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旺旺推出健康零食系列“Fix Body”,寻求新的增长点

首頁    新聞資訊    旺旺推出健康零食系列“Fix Body”,寻求新的增长点

來源:界面新聞

作者:劉雨靜

 

“健康零食”是食品飲料行業近幾年被頻頻提及的趨勢,與它一同出現的往往還有清潔標簽(産品成分透明可追溯、無添加劑)、無麸質、高蛋白等概念。
 
如果你對旺旺零食的印象還停留在浪味仙、旺旺仙貝等不那麽健康的膨化零食上,如今他們想扭轉你的這一印象。
 
8月29日晚间,旺旺在官方微博账号宣布,将推出全新的健康零食品牌“Fix Body”,于9月9日在小米有品上线。公开信息显示,Fix Body包括馋嘴、点心、早中晚及饮品四个系列,共30种产品,包括粗粮饼干、高纤软糖、燕麦土豆泥、奇亚籽果汁饮料、燕麦牛奶、无糖咖啡等。
 

Fix Body品牌的包装也与通常的旺旺产品不同——他们把每份所含的热量标注在包装显眼位置,还在套装包装上写了“做理性的吃货”的宣传语。

 

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Fix body产品线

 

这并不是旺旺第一次推出有功能性特征的零食了。不久前旺旺曾推出一款名为“梦梦水”的饮料,宣称其中添加了茶叶茶氨酸、德国春黄菊花提取物、γ-氨基丁酸,并且零脂、低糖、无褪黑激素,有一定的助眠作用;早前还曾推出过一款针对女性的功能零食品牌“Queen Alice”,从添加了胶原蛋白的饮料和纤维奶昔等产品上不难发现,旺旺希望为该品牌营造美容养颜的形象。

 

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Queen Alice产品线

 

“健康零食”是食品飲料行業近幾年被頻頻提及的趨勢——一方面年輕人由于生活節奏變快,對“第四餐”——即小零食的需求在增加,推動了零食的正餐化;另一方面人們普遍希望吃的更健康些,也因此與“健康零食”這一趨勢一同出現的往往還有清潔標簽(産品成分透明可追溯、無添加劑)、無麸質、高蛋白等概念。
 
各個食品巨頭都在積極收購或者推出健康新品來應對這一趨勢,找到傳統零食以外的新增長點,旺旺也是其中之一。
 
早前九德定位咨詢公司創始人徐雄俊曾對界面新聞表示,“本質上,旺旺的危機緣起人口紅利消失,不管是增量市場還是存量市場都達到飽和。康師傅、統一和達利園等等都是如此,旺旺的問題其實是整個中國食品飲料行業企業的縮影。”
 
據旺旺(00151.HK)2019年7月16日發布的2018/2019年報,其新産品戰略或許初見成效。財報期內,旺旺全年營收和淨利潤達到雙增長,其中營收達到207.1億元,比去年同比增長2.8%;歸屬于上市股東淨利潤達到34.76億元,同比增長11.6%。這是2014年以來旺旺淨利潤的首次雙位數增長。在其財報中也指出,旺旺未來的産品策略將以“健康、美味、個性化”爲重點。

 

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2019年9月3日 09:21
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