源自天然植物    呈現迷人色彩



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美味生活   源于味之素

 

 

 

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源自天然植物 呈現迷人色彩

 

 

 

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官宣!伊利味可滋進軍奶茶市場!

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1

 

9 月 16 日,伊利旗下风味奶品牌味可滋官宣,推出一款名为“冷萃奶茶”的新品,在苏宁全渠道独家首发,并由关晓彤担任代言人。

 

2

 

 

從風味奶到奶茶,味可滋開啓多元化之路

行業

 

近年来,随着新中产和 Z 世代的崛起,食品饮料行業的消费风向也在发生转变:品质化、年轻化、多元化的消费趋势愈发明显,人们对价格的敏感度越来越低,对价值的敏感度越来越高,好口感、高颜值、重潮流的産品更容易赢得市场青睐。

 

伊利味可滋向来以时尚品味、卓越品质著称,不断有新産品出现。此次推出的冷萃奶茶,不仅是继白巧抹茶之后 2019 年的又一款颜值新品,更標志著味可滋從風味奶拓展至奶茶領域,開啓了品類多元化的新布局。

 

3

 

主打冷萃工藝,口感“滑到起飛”

産品

 

具体来说,味可滋冷萃奶茶具备多重産品优势:在选材上,甄选锡兰进口红茶,黄金配比伊利牧场优质牛奶;在口感上,入口顺滑不涩,回味清新醇正;在工艺上,采用行業领先的冷萃技术,为産品的卓越品质和美妙口感保驾护航;在包装上,无菌包高阻隔包装做到了安全性和美观度的兼得,再加上新潮的 Tiffany 蓝艺术设计,给人一种强烈的品质感和潮流范。

 

4

 

攜手代言人關曉彤,玩轉“潮美”概念

傳播

 
 
就目標消費人群來看,味可滋冷萃奶茶主要聚焦 16-25 岁的年轻人,他們拒絕平庸、張揚個性,對新鮮事物具有強烈的好奇心和接受度;他們注重品質,同時在購買決策上有很強的感性色彩;他們是重度社交人群,熱衷音樂、網劇,堅持“不潮不花錢”的消費哲學……

 

针对産品的“潮美属性”和目标人群的消费特征,味可滋冷萃奶茶邀请了关晓彤出任代言人。作为新一代的青春偶像,关晓彤的“潮”和“美”,符合味可滋冷萃奶茶的産品定位。并且,如今年轻一族“讨厌说教、注重体验”,而关晓彤恰恰也是他们的同龄人,更容易明白他们的需求、表达他们的态度、走进他们的内心,从而在潜移默化地实现傳播的心智占位,一起玩转“潮美”概念。

 

5

 

與蘇甯系統合作,線上線下同時發力

渠道

 
 

值得注意的是,此次味可滋推出冷萃奶茶新品,與蘇甯系統達成了全面合作,選擇借助蘇甯較爲發達的智慧零售模式,雙線首發。

 

6

 

據悉,线上苏宁易购和北京、上海、广州、南京、合肥、重庆、重庆、杭州、长沙、西安 10 大城市的苏宁小店,均已完成首轮铺货。接下來,味可滋冷萃奶茶將全面推進全國全系統上架。通過線上線下聯動,努力打造樣板市場,力爭在最短時間內形成熱銷態勢。

 

來源:食品商,有刪減

編輯:新乳業

 

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2019年9月18日 09:31
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