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娃哈哈AD鈣奶:23載,累銷500億瓶,産值超350億

首頁    新聞資訊    娃哈哈AD鈣奶:23載,累銷500億瓶,産值超350億

來源:食業家

 

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娃哈哈AD鈣奶

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文 | 巴玖

來源 | 食業家(shiyehome)

 

2019年,爲慶祝中華人民共和國成立70周年,娃哈哈首次采用“中國紅”爲主題色,打造慶典版AD鈣奶小紅瓶。不變的配方,不變的初心,娃哈哈邀廣大粉絲一起表白中國紅!

 

23岁的娃哈哈AD鈣奶,至今累计热销500多亿瓶,产值超350億。23年来,娃哈哈AD鈣奶基业长青,它陪伴一代又一代人的成长,也经历了很多种包装。
 

23載,百變AD鈣奶!

 
近日,娃哈哈AD鈣奶又赚了一波眼球。绿了这么多年,AD鈣奶终于变红啦。这瓶卖了20多年的奶,到底有过几个版本?今天我们就来盘点一下。
 

1996年,第一代AD鈣奶橫空出世。1997年,生産10.7億瓶,創産值6.85億元。

 

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九十年代末,第二代AD鈣奶瓶身圖案開始豐富起來,並推出了100g迷你版和220g經典版包裝。

 

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2014年,AD鈣奶推出330g大瓶裝。

 

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2017年,作爲娃哈哈成立30周年的重要事件點,AD鈣奶不僅推出了100g太空學院迷你裝,還推出了200ml利樂包,並借助30周年慶典推出30周年紀念版。

 

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2019年,爲慶祝中華人民共和國成立70周年,娃哈哈首次采用“中國紅”爲主題色,打造限量版AD鈣奶小紅瓶。不變的配方,不變的初心!

 

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自1996年上市,不知不觉间娃哈哈AD鈣奶陪伴消费者走过了23个年头。它从杭州走向全国,经历了浙江经济的腾飞,见证了中国饮料行业的变迁。一众消费者也从“搬上小板凳,坐在院子里,边晒太阳边喝AD鈣奶”的生活,到了“开着空调,窝在沙发里,边喝AD鈣奶边上网”的日子。

 

巅峰時年銷30億

 
1996年,娃哈哈AD鈣奶上市,仅用一年时间便生产10.7亿瓶,创产值6.85亿元,AD鈣奶也成为当时娃哈哈与乐百氏竞争的首要王牌。最为火爆时,大批经销商等在厂门外,拿着提货单,当场就能加价卖。2009年,娃哈哈AD鈣奶销售额突破30億元
 

20世紀九十年代末,AD鈣奶漸成品類,一時間競品爭相出現。市場大浪淘沙,最後的贏家卻是娃哈哈。AD鈣奶經久不衰,如今俨然成爲品類代名詞。

 

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9月11號,在淘寶搜索關鍵詞飲料,按照銷量排序,娃哈哈AD鈣奶销量仅次于维他柠檬茶,椰树位于二者之后。截止到9月11号,娃哈哈AD鈣奶热销超500億瓶,産值突破350億元。2019年,AD鈣奶再添新色,23載風雨,AD鈣奶長大了,外表改變,但初心未變。

 

兒童飲品是娃哈哈的立根之本

 
雖然如今的娃哈哈的産品已經涵蓋乳制品、蛋白飲料、包裝飲用水、碳酸飲料、茶飲料、果蔬汁飲料、包裝飲用水等十余類,但其在兒童乳制品中的成就依然是一個爲人稱道的亮點。
 

1987年,兒童營養液推出。當年銷售額就高達488萬元。娃哈哈營養液3年銷售過億。公司完成了初步的原始積累。正是這一保健食品的推出,讓娃哈哈開啓健康飲品的新征程。

 

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隨後,娃哈哈進軍乳飲料行業,創造性地推出娃哈哈果奶,讓兒童營養的攝入從此有了更多選擇。

 
1996年,娃哈哈經典産品AD鈣奶橫空出世,在牛奶中創新添加維生素,産品一經上市便贏得全國矚目。
 
2005年,继AD鈣奶之后,娃哈哈爽歪歪上市。據統計,在2009年,光爽歪歪這一個産品就給娃哈哈集團帶來了50億銷售額,其受歡迎度可見一斑。
 

2015年,娃哈哈推出了一款專爲兒童設計的愛迪生奶酪酸奶,定位中高端,訴求“奶中皇族”和“萌星人專屬”。

 

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2016年娃哈哈推出了果蔬酸奶,2017年推出了鈣多多/鋅多多,2018年推出了哈哈寶貝營養酸奶,2019年又推出特別添加牛磺酸的營養酸奶羊喜喜。2015年開始,娃哈哈已經連續5年推出了兒童飲品,其對兒童飲品市場的重視可見一斑。

 

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从第一支兒童營養液开始,娃哈哈已经在三代人的心中留下了不可磨灭的快乐记忆,见证了全国无数消费者的成长。如今30多年過去了,這一中國飲料行業的巨頭仍然在兒童健康飲品的領域探索著,積極求變,以適應消費者更新更高的需求。

 
2018年,娃哈哈營收468.9億元,結束多年的下滑,止跌回升。未來,我們期待這個民族品牌重新出發。

 

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2019年9月20日 09:04
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