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重磅丨娃哈哈首度布局椰子水,攪動品類熱度!

首頁    新聞資訊    重磅丨娃哈哈首度布局椰子水,攪動品類熱度!

來源:食業家

 

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娃哈哈的大健康産業持續發力

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文丨巴玖

來源 | 食業家(shiyehome)

 

椰子水市場再掀風雲。

 

近日,食业家获悉,娃哈哈悄然推出一款椰子水新品“little coco”。这是发娃哈哈历史上首款原生态椰子水产品,产品采用越南进口椰子水,椰子水含量≥99%,目前在电商渠道公开发售。

 

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新品采用利樂裝,有330ml即飲裝和1L家庭裝兩種規格。330ml裝售價約7元/瓶,1L裝售價約20元/瓶,略低于市場主流品牌售價。

 

一直以來,椰子水都是一個小衆品類,即便是衆多巨頭入局但椰子水市場依然難掀波瀾。近年來,娃哈哈持續落實“大健康”戰略,深挖飲料行業的創新潛力,推出了系列具有健康功能、緩解現代人群亞健康的食品飲料,並開發系列功能性益生菌産品。

 

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作为娃哈哈“大健康”战略的延伸产品,“little coo”椰子水重磅出位,能取得什么样的市场表现?沉寂的椰子水市场未来走向如何?

 

娃哈哈與椰子結緣

 

此前,娃哈哈曾推出過“來一榨”椰汁植物蛋白飲品和“清透小椰”椰子水風味飲料。但娃哈哈與椰子水結緣還應該從“清透小椰”說起。

 

如果對娃哈哈産品相對了解的人應該能想到,早在2016年末的經銷商大會上,娃哈哈便推出了一款清淡飲品“清透小椰”。“清透小椰”是娃哈哈繼“清透小橘”、“清透小檬”系列飲料後,推出的又一款清淡飲料産品。

 

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2016年娃哈哈推出的清淡飲品“清透小椰”

 

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彼時,娃哈哈推出的清透系列,都主打“只比水多一點”,其屬性爲輕水果味的水。當時,“清透小椰”最大的賣點爲“鉀元素含量接近100%天然椰子水”,但它並非椰子水,而是一款風味飲料。

 

 

無奈,清淡飲料作爲2015年的爆款品類,火熱的市場並沒有延續太久,該品類僅僅用了一年多時間便悄然淡出市場,清透小椰作爲娃哈哈清淡飲料的後來者,消失于該品類的衰退期。

 

但此次推出的娃哈哈椰子水和椰子水風味飲料有著天壤之別,新品娃哈哈椰子水選用越南新鮮椰子,原産地生産罐裝,原包裝進口,産品非濃縮還原,配料只有椰子水、結晶果糖和維生素C三種成分,椰子水含量≥99%,是一種更健康的天然飲品。

 

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隨著椰汁、椰子水等椰子制品在國內市場的快速崛起,娃哈哈也在謀劃搶占潛力巨大的椰子水市場。

 

椰子水品類,日益成熟

 

椰子水並非椰汁。椰子水裏94%是水分,單位熱量極低,與同類果汁相比熱量只有其三分之一。此外,椰子水含有豐富的鈣、磷、鐵、鉀、鎂、鈉等礦物質,是天然的電解質飲料。

 

近幾年,椰子水市場保持了穩定的增長。椰子水銷量在全球多個市場持續上升,正從一個時髦的健康飲品發展成一個日益成熟的飲料品類。

 

咨詢公司歐睿國際(Euromonitor)數據顯示,2014-2018的5年間,椰子水類目産品的零售額從2.96億元增長至12.48億元。從銷售額趨勢看,這一品類未來5年仍然以較快的速度增長。2019年預計這一品類增長至15.48億元,至2023年可達28.7億元。

 

縱觀當下椰子水生産企業來看,運作方多爲一線快消品牌,鮮有中小企業入局該品類。

 

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华彬集团-唯他可可 VITA COCO

 

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可口可樂-ZICO

 

资料显示,2009年,百事公司收购了巴西最大椰子水公司Amacoco;2012年,可口可乐宣布以两亿美元收购美国第二大椰汁品牌Zico股权;2014年,华彬集团斥资1.66亿美元完成对美国最大椰子水销售商Vita Coco 25%的股份收购;2018年初,达能集团领投了美国高端椰子水品牌3000万美元融资……作为一款健康化的潜力战略单品,各大巨头争相布局。

 

椰子水:由電商轉戰線下需要時間

 

唯他可可帶動了國內椰子水市場的增長,企業數據顯示,2015年唯他可可銷售超1億元。可口可樂隨即跟進,2016年,可口可樂在天貓旗艦店發布了Zico椰子水,中國本土品牌椰樹也推出了自己的椰子水。

 

值得注意的是,因爲椰子水品類屬小衆,且售價維持在10元左右的高價位,大多椰子水品牌售賣只是通過電商渠道,很多進口商的渠道並沒有下沈到三四線市場。所以,當下椰子水過億的品牌並不多。

 

華彬集團依托400多萬銷售網點,60萬家核心終端,將唯他可可打造成億元單品,推動了該品類走向成熟。雖然娃哈哈椰子水目前只在電商渠道開售,但不排除其日後依托強大的分銷渠道,將該産品推向更廣闊的市場。

 

椰子水作爲一種新興的健康飲品,能否在飲料老大娃哈哈的帶領下走向新的輝煌,我們拭目以待。

 

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2019年10月31日 09:28
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